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Après quelques recherches, j’ai pu trouver entre 2009 et 2023 22 ouvrages en lien avec la firme Avatar ou le réalisateur James Cameron ont été publiés. Sur ces 22 livres listés ci-dessous, seulement quatre ont été publiés plus de six mois avant ou après la sortie d’un film de l’univers de James Cameron. (Avatar, le making of, novembre 2010, Avatar, 'Je te vois'. Une expérience philosophique, 13 novembre 2012, James Cameron, l'odyssée d'un cinéaste, 31 mars 2017, James Cameron - Histoire de la science-fiction, 17 octobre 2019). Cette statistique représente bien l’effet de mode présent dans le monde de l’édition. Avant la sortie française du premier film, deux ouvrages étaient déjà publiés puisque le film s’était déjà forgé une réputation avant même sa sortie officielle. Trois autres livres suivirent dans l’année 2010 une fois que le film eut battu le record du plus gros succès de l’histoire du cinéma. Cependant, l’envie des maisons d’édition de capitaliser sur la firme se ressent surtout lors de la sortie du second film en décembre 2022. D’abord le premier film ressort en salle, ainsi, deux ouvrages sont publiés entre août et septembre, une série dérivée et un guide sur la planète Pandora. Ensuite un mois avant la diffusion du second film, quatre livres sont édités suivi de quatre autres en décembre mois de sortie du film. Enfin, six ouvrages sont déjà prévus pour 2023, on dénombrait alors pour l’instant pas moins 16 produits dérivés du second opus de la firme publiés en moins de 10 mois. Parmi ceux-ci, un album d’autocollants, un agenda, des séries dérivées, le roman du film et ainsi de suite. Puisque la réputation de cet univers n’a fait que se renforcer avec le temps, les publications ont été multipliées par plus de trois entre le premier et le second film, qu’en sera-t-il du troisième prévu pour 2024. Ainsi, si la croissance reste constante on pourrait avoir plus de 40 ouvrages liés à l’univers d’Avatar d’ici à 2024. Un chiffre effrayant quand on sait qu’en 2019, plus de 150.000 références imprimées à au moins 1 exemplaire ne sont jamais achetées (6) et que ce chiffre ne fait qu’augmenter.

Pour commencer, qu’est-ce que l’on considère comme de la surproduction ? La surproduction de livres est une impression excessive de livres qui ne seront jamais vendus. D’après “Les Echos”, en 2018 on compte près de 70.000 nouveaux titres (1), ce qui reste dans la moyenne, cependant le nombre de vente, lui, est en baisse de 1,7% pour une production de plus en plus volumineuse. On peut voir dans le “rapport 2018-2019 sur le secteur du livre” par le Ministère de la Culture que l’on compte 773.400 références uniques vendues contre 810.130 imprimées (2). Ici plus de 150.000 références ne trouvent pas de preneur et finissent stockés en entrepôts, abandonnés, ou pire pilonnés. Cette surproduction dépend d'énormément de facteurs. D’abord, le phénomène de mode, qui pousse les maisons d’édition à publier de nombreux ouvrages avec une durée de vie courte très rapidement après un événement (sortie de film, décès d’une célébrité, scandale…). Mais aussi la publication simultanée de livres par une même maison d’édition qui mise sur la réussite de l’un d’entre eux pour rembourser les pertes engendrées par les autres seulement pour pouvoir remplir les rayonnages de leurs produits. Ces problématiques permettent d'identifier le principal souci qui entraîne une surproduction de livres qui est la course au monopole. Cette course à laissé la financiarisation prendre une place de plus en plus importante sur le marché ce qui à entrainé une production de livres au service d'un résultat financier et non plus des publications principalement éditées pour plaire au public. Dans l’article de “Les Echos”, un grand acteur du marché voulant rester anonyme dit : “Bien sûr que nous sommes face à une crise de surproduction ! Trop de romans, trop de polars, trop de BD […] Mais personne n'a intérêt à arrêter le processus car toute la chaîne industrielle du secteur de l'édition - la distribution, la diffusion… - ne vit que de la production de livres. On publie pour nourrir cette chaîne.” (3). Cette prise de parole ne fait que confirmer le problème de financiarisation de la chaîne du livre. Les acteurs de cette chaîne sont interdépendants et vivent de la production des livres et non de leur vente. Cette économie du marché se fait aux dépens de l’auteur qui lui fait du profit sur les ventes de ses livres et qui donc est donc complètement délaissé par ce système. Les contrats d’auteurs sont très inégaux selon beaucoup de facteurs, la réputation de l’auteur, le type de livre (jeunesse, BD, polar, beau livre…), s’il s'agit d’une édition papier ou numérique. Selon le baromètre des relations auteurs/éditeurs de la société civile des auteurs multimédia (SCAM), le taux de rémunération moyen est de 8,2% pour les livres papier pour une médiane à 8 % du prix de vente (4). Ce taux oscille entre 5% et 15% mais peut même dépasser les 20% cependant, cela ne représente que 2% des auteurs soit environ 1.100 des 55.000 auteurs français estimés par le Ministère de la Culture (5).

Marché de l’occasion et du prêt

Beaucoup d'entreprises proposent de la revente de livres d’occasion comme Recyclivre et Emmaüs. Les prix dépendent de l’état des livres d’un état comme neuf à acceptable. Encore mieux, passer par le biais du prêt ou du don. Les boîtes à livres, boîte à lire, cabane à bouquins ou encore Boxlivre sont des petites bibliothèques où chacun peut déposer ou prendre un livre en libre service. Enfin, simplement se prêter des livres entre voisins, amis, famille et ainsi de suite. Ces techniques permettent de favoriser l'accès à la culture et donner une seconde vie aux livres.

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“Lors de la vente d'un livre ou d'une bande dessinée d'occasion, l'auteur ne touche rien.” M. Frédéric Marchand, Sénateur du Nord. De plus, certaines plateformes proposent de fausses occasions vendant des livres neufs comme étant d’occasion afin de contourner la “loi Lang”.

Bibliothèques

Les bibliothèques et médiathèques permettent d'accéder gratuitement et facilement à la culture. Celles-ci disposent souvent d’un grand nombre de références et sont souvent disposées à commander de nouveaux ouvrages en cas de forte demande.

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Les bibliothèques et médiathèques sont tout de même de grosses consommatrices d’énergie (eau pour les sanitaires, électricité pour le matériel) et produisent beaucoup de déchets (papier, cartouches d’encre, matériel obsolète)

Tablettes et liseuses numériques

Les liseuses numériques sont un bon investissement pour les gros consommateurs de livres. En effet, l’impact environnemental de celles-ci est plus faible sur le long terme que celui de l’achat de 10 livres grand format neuf. Ainsi, il est préférable pour les personnes lisant plus de 20 livres par an (dix livres neufs lu deux fois) de préférer la liseuse au livre papier.

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Cet investissement n’est vrai que si l’appareil est gardé sur plusieurs années. Il faut aussi éviter les machines équipées de rétro éclairage pour ne pas abîmer les yeux.

première double page

deuxième double page

liste des ouvrages analysés

Avatar, le livre - 25 novembre 2009

Film Avatar - 16 décembre 2009

Avatar - Rapport confidentiel sur la planète Pandora - 10 décembre 2009
Avatar, l'univers de James Cameron - mai 2010
Avatar - Le roman du film - juin 2010
Avatar, le making of - novembre 2010

Avatar, 'Je te vois'. Une expérience philosophique - 13 novembre 2012
James cameron, l'odyssée d'un cinéaste - 31 mars 2017
James Cameron - Histoire de la science-fiction - 17 octobre 2019

Film Avatar nouvelle sortie en salle - 21 septembre 2022

Avatar: The Next Shadow - août 2021
Avatar, le Guide de Pandora - 23 septembre 2022

Film Avatar, La voie de l’eau - 14 décembre 2022

James Cameron, L'explorateur - 4 novembre 2022
Avatar - Tome 01 : Avatar - Le destin de Tsu Tey - 9 novembre 2022
Les Avatars de James Cameron - 9 novembre 2022
James Cameron. L'Appel des profondeurs - 24 novembre 2022
Avatar, la voie de l'eau : l'encyclopédie illustrée - 16 décembre 2022
Avatar, la voie de l'eau : le livre d'autocollants - 16 décembre 2022
Tout l'art d'Avatar, la voie de l'eau - 16 décembre 2022
Avatar: The High Ground Volume 1,2 & 3 - décembre 2022 et janvier 2023
Avatar: Adapt or Die - mars 2023
Avatar - Tome 01 : Avatar - Le champ céleste - 1 mars 2023
James Cameron - 12 avril 2023
Avatar - : Avatar Agenda 2023/2024 - 31 mai 2023